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Tecnología / Telecomunicaciones
TikTok ya es principal motor de búsqueda de la Generación Z: ideas para las marcas (BAE)
TikTok se ha convertido en una de las aplicaciones más populares en todo el mundo y tiene una relevancia muy importante para los centennials (Generación Z), que son aquellas personas nacidas entre finales de los "90 y comienzos del nuevo siglo. Aunque la app es conocida por sus videos virales de baile, música en tendencia y cientos de contenidos graciosos, es mucho más que eso para las nuevas generaciones, que cada vez más lo utilizan como un motor de búsqueda. Un informe de la agencia global Another indica que, de hecho, el propio Prabhakar Raghavan, vicepresidente de senior de Google, reconoció en un evento organizado por Fortune que los jóvenes utilizan más los motores de búsqueda de TikTok e Instagram antes que en la página web de su empresa, que recibe cientos de millones de consultas cada día a través de sus diferentes servicios. "Su formato de video corto y su algoritmo de reconocimiento personalizado son algunas de las claves de su éxito, debido a que sus usuarios pasan horas buscando y creando contenido de alta calidad, lo que ha convertido a esta plataforma en el nuevo buscador de las nuevas generaciones", dijo Pilar Burgos, Social Media Creative Director de another. "Lejos de ser una amenaza para Google, u otros famosos buscadores web, TikTok seguirá siendo una red en crecimiento que representa una ventana para colocar contenido donde las marcas buscarán más presencia, y los expertos de marketing pueden posicionarse de manera creativa, rápida e ingeniosa", apuntó Burgos. Por ejemplo, la especialista indicó que al escribir una duda o palabras clave en los buscadores, en un segundo aparecerán millones de páginas, algunas mejor rankeadas que otras, pero en la plataforma de videos cortos se puede utilizar frases o peticiones directas como "los mejores cafés de Buenos Aires" y automáticamente aparecerán miles de videos de creadores de contenido que explican sus lugares favoritos.
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