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Negocios
Crece el consumo de segundas marcas y de productos más baratos en los supermercados (BAE)
El ritmo de la inflación no da descanso. Un 102% de aumento interanual obliga a agudizar el ingenio a la hora de comprar cualquier clase de producto.
Los elevados precios de las primeras marcas empujan a mirar las alternativas: segundas y terceras opciones, marcas blancas o propias de las grandes cadenas o de los mayoristas.
A la hora de comparar precios resultan muy útiles los folletos de los supermercados, los sitios online y el listado de Precios Justos.
En la mayoría de los casos, los productos de segundas marcas son elaborados por grandes fabricantes. Para los que tienen alma de detective, la web Quienlofabrica.com (que tiene cuentas en Twitter y en Instagram) se ocupa de develar quiénes están detrás de las segundas marcas.
Los precios de las etiquetas propias suelen ser un 25% más baratos que los de primera línea, además de sumar los descuentos que hacen los supermercados por comprar sus productos. Algunas cadenas de supermercados y mayoristas confirmaron que entre un 15% y un 40% de sus ventas proviene de las marcas propias. Una reconocida cadena confió que uno de sus productos más vendidos es el cartón de leche de marca propia. La misma empresa española consideró que Argentina era el cuarto mercado en el mundo en donde se compran más productos de marca propia, alcanzando en 2016 un 37% de todo lo abonado en caja.
Un dato para resaltar es que las cadenas tienen varias categorías con productos de marca propia: a algunos se les pone directamente su nombre y en otros casos se inventan etiquetas que nada tienen que ver. Y no solo los productos alimenticios llevan el sello de las cadenas, ya que hay categorías como maquillaje y cosmética, higiene y cuidado personal, cuidado del bebé y artículos para mascotas.
En 2022, la comercialización de productos de segundas y terceras marcas creció un 20% interanual, con picos de hasta un 40% en determinadas categorías y canales. Todo indica que la tendencia no solo se sostiene sino que está en franco ascenso.
Según relevó Nielsen IQ, el 29% de los consumidores elige el producto de menor precio para administrar sus gastos.
Pero esta tendencia no es nueva, ya que Argentina encabezaba desde hace unos años el ranking regional de mayor consumo de etiquetas blancas.
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