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Negocios
Precios congelados: más marcas se suben a la estrategia de no aumentar para reactivar ventas (Clarín)
En un contexto en el que el consumo todavía no repunta y las ventas de los supermercados siguen por debajo del nivel de hace un año, con una facturación que pierde con la inflación, las marcas refuerzan los congelamientos de precios y sacan más iniciativas a la espera de una reactivación.
En mayo, el indicador de consumo de la Cámara Argentina de Comercio y Servicios mostró un retroceso de 7,7% en la comparación interanual y una caída de 2,2% versus abril en la medición desestacionalizada, es decir, descontando los efectos estacionales habituales.
Al 'Pacto Porrón' de Quilmes y el Latón 710 rebajado por la Copa América que dispuso Schneider "marca de la firma chilena CCU", se sumaron marcas de bebidas como Dr. Lemon, que relanzó su versión original a $ 600. La clásica botella de 275 cc. de los sabores vodka y limón "que también llegó a Chile, Uruguay y Paraguay" mantendrá el precio en lo que resta de junio y todo julio, como una estrategia del Grupo Cepas, su dueño "también propietario de Gancia, Terma y Amarula", que busca "alternativas constantes para acompañar a los clientes".
En un juego de palabras en alusión a la categoría en la que compite, bebidas 'ready to drink' ('listas para tomar'), Dr. Lemon dice que "está siempre ready" para estar "cerca" y "que la juntada sea más accesible", "en un contexto donde el consumidor se mide, pero no resigna gustos y quiere disfrutar sin gastar de más", de acuerdo a Juan Faggiolini, director de Marketing y E-commerce de la Argentina, Chile y Uruguay de Grupo Cepas.
Por su parte, la cadena de supermercados Libertad se sumó a campañas como las de Carrefour y Cencosud "el grupo chileno dueño de Jumbo, Disco y Vea" y anunció la extensión por 30 días del 'Pacto Libertad', que mantuvo congelados los precios de 10.000 productos desde el 25 de abril en sus hipermercados Libertad y Libertad FAN y su plataforma digital.
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