Carrefour exporta la fórmula argentina para congelar precios

Para hacer frente al salto acelerado de la inflación en Francia, Carrefour anunció esta semana que congelará en su país de origen los precios de 100 productos de marca propia durante 100 días

Para hacer frente al salto acelerado de la inflación en Francia, Carrefour anunció esta semana que congelará en su país de origen los precios de 100 productos de marca propia durante 100 días. La medida abarca a productos de consumo básico (frescos, bebidas, snacks, mermeladas, congelados, té, café, higiene y limpieza) y también a diversas categorías de librería, como cuadernos, lápices y resaltadores. En julio, el costo de vida francés escaló al 6,1% interanual, el nivel más alto desde 1985. El humor de la gente está por el piso. 
Se trata de un modelo inspirado en la promoción Precios Corajudos, que en la Argentina va por la la 5° edición y que fijó los precios de 1.500 productos identificados con las marcas de la cadena hasta fin de año. Carrefour, así, aprovecha la experiencia acumulada en el país para sacar ventaja en escenarios inflacionarios e inestables. El programa "100 productos a precio fijo durante 100 días" intenta "preservar el poder adquisitivo de los franceses", dijo la firma. 
Es un eslogan funcional al gobierno de ese país europeo. Ya el presidente Emmanuel Macron había advertido días atrás sobre los eventuales sacrificios que deberían afrontar la sociedad francesa en un contexto marcado por las consecuencias de la pandemia y la invasión rusa a Ucrania, que provocó la abrupta alza de precios de los alimentos y la energía. 
Así las cosas Carrefour decidió replicar la estrategia de ventas que diseñó en la Argentina no sólo en Francia. 
El 4 noviembre del año pasado, hizo lo mismo en Brasil, país que también afronta una escalada de precios inusitada por la suba del dólar . La cadena decidió congelar los precios de unos 4.000 productos por 3 meses, todos de marca propia. En Brasil, Carrefour tiene 876 tiendas y 137.000 empleados y en la Argentina, más de 600 puntos de venta. La mayor operación la tiene en Francia, donde contabiliza 5.381 tiendas y lidera en el sector. En 2021, facturó a nivel mundial 81.000 millones de euros, según datos de la agencia Bloomberg. 
La exportación del modelo de congelamiento de precios por parte de Carrefour no es una casualidad. Los CEO actuales de la cadena en Francia (Rami Baitieh) y Brasil (Stéphane Maquaire) ocuparon esa misma posición en la Argentina. Baitieh estuvo entre 2018 y 2019 y lo sucedió Maquaire, que estuvo hasta mediados del año pasado. Días atrás, el propio Baitieh había declarado: "Carrefour tiene experiencia en países con alta inflación como Brasil o Argentina". 

 

Fuente: Clarín