Forever21 llega a la Argentina y será el primer país que tendrá producción local

JMC Group, licenciatario de New Balance, Jomay Speedo, invirtió uSs 5 millones en la fase inicial del lanzamiento. El 100% de lo que venda se fabricará en el país.

Luego de meses de hermetismo, Forcver 21 abrirá oficialmente sus puertas en Argentina este lunes 14 de noviembre. La marca estadounidense de fast fashion lo hará de la mano de JMC Group, la firma nacional importadora de marcas como New Balance, Jomay Speedo. 
La empresa creada por Arturo Alacahan será la responsable de traer la marca con los formatos de tienda física y Online. El primer local estará en Palermo, a metros de la Plaza Armenia, mientras que el e- commerce estará disponible a partir del 21 de este mes. Además, tendrán presencia en distintos locales multimarca. 
La llegada de Forever21 había sonado fuerte en enero de 2016, ni bien asumió Mauricio Macri. Pero ese desembarco, que seria de la cadena en forma directa, no se concretó. Según consignó El Cronista, JMC Group inició negociaciones en agosto de 2021 y el acuerdo se cerró en octubre de ese año, con la intención de salir al mercado en julio de 2022.  
El proyecto se demoró. "Básicamente, hubo problemas de abastecimiento, y tuvimos que homologar los talleres y hacer los desarrollos de las prendas", explica a este diario Jorge Coral, director general de JMC Group. 
Debido a las trabas a las importaciones, el grupo tuvo que cerrar un acuerdo único en su tipo con Forever 21: el 100% de la producción se hará de forma local, mientras que en el resto de los países donde la marca tiene presencia se estila a hacer un mix entre nacional e importado. 
"En el mundo no hay limitantes de importaciones: compran y les entregan desde origen. Acá, iba a ser 70% nacional y 30% importado. Pero tuvimos que cambiar. Eso hizo que se demorara más de lo planeado el lanzamiento, porque todo tiene que estar aprobado por ellos", amplía Coral. 
En esta primera etapa, se comercializará la línea de ropa urbana para mujeres, hombres y niños. La inversión inicial para esta fase fue de u$s 5 millones, y para el año entrante ese número será de u$s 20 millones, con la intención de sumar a la línea accesorios, marroquinería, ropa interior, anteojos y perfumes. 
En total para este semestre, fabricaron 180.000 prendas, que representan 600 modelos distintos. Iodos los diseños son propios de Forever 21. "Ellos abren el catalogo y ahí uno elige su colección y ve qué es lo que se puede producir en la Argentina. Y, ahí, empieza a buscar telas que sean parecidas a las de ellos. Te autorizan la tela y, luego, la moldería. Son los mismos diseños de afuera, pero confeccionados acá", explica. 
En cuanto a precios, el target de la marca apunta a ser accesible. Buscará replicarlo en el país. "Obviamente, guarda una relación con los precios argentinos. Será una marca de buen precio para lo que es el mercado local. Será accesible y competitiva", agrega el ejecutivo. 
 

Fuente: El Cronista Comercial