La italiana Fila invierte $ 250 millones en ´outlets premium´
La expansión nacional acompaña el plan de crecimiento regional de la marca, que este año inauguró seis locales en Brasil.
Grupo Dass invertirá $ 250 millones en un plan de expansión nacional que supone la apertura de cuatro nuevos locales de la marca italiana Fila, de la que es licenciataria en América latina. Ya abrió uno. Pero el concepto es distinto: adecuó el formato a la crisis y lanzó en la Argentina la modalidad "premium outlet". Hasta ahora, los ocho locales de Fila en el país eran stores, ubicados, mayormente, en centros comerciales.
El viernes pasado, se inauguró el primer local con estas características en Jumbo Parque Brown, en Villa Lugano. El espacio, de más de 270 metros cuadrados, requirió una inversión de $ 50 millones.
Con esta apertura, Fila suma nueve locales en el país (ocho stores y un premium outlet). La expansión nacional acompaña el plan de crecimiento regional de la marca, que este año inauguró seis locales en Brasil.
Los otros tres outlets abrirán a lo largo de 2021, con una inversión prevista en $ 200 millones. Las locaciones ya se eligieron: Soleil Premium Outlet, Distrito Arcos y Jumbo San Martín.
"La lectura de las señales económicas del país, con una visión de mediano y largo plazo, sumado a la reacción de la demanda, en la medida que se redefinen los paradigmas de consumo, y la decisión de acompañar las medidas del Gobierno, fueron factores que impulsaron a Grupo Dass a invertir en el país y expandir sus operaciones", dijo Brian Handley, director de la compañía.
Pese a la crisis, Grupo Dass cumplió sus espectativas de ventas durante 2020 y se ilusiona con la posible reactivación del consumo, tras la finalización de la cuarentena. La marca busca disputarle el terreno a las líderes del mercado, Nike, Adidas y Puma, con una oferta más accesible.
La decisión de abrir outlets responde a los cambios de comportamiento de la población, que, en un contexto recesivo, se inclina a comprar marcas de precios más económicos.
La semana pasada, el grupo anunció que se quedó con la operación local de Asics, la marca japonesa de zapatillas para runners, cuyo negocio se controlaba desde Brasil e importaba sus productos desde allí. Con el cambio de manos, Grupo Dass producirá a nivel local la marca.
De esta manera, se consolida como el principal fabricante de calzado deportivo del país. En la Argentina, Dass, que también es licenciatario de Umbro, tiene dos plantas de fabricación de calzado e indumentaria, ubicadas en El Dorado (Misiones) y Coronel Suárez (provincia de Buenos Aires).
Fuente: El Cronista Comercial
