Las marcas deportivas abren outlets y ofrecen rebajas del 50% para vender en pandemia
Adidas, Puma y Fila apuestan por estos locales en formato físico, online y premium
Las marcas deportivas saben que los outlets les permiten acercarse a un consumidor que aspira comprar una etiqueta de primera marca pero necesita una rebaja de precio. Y Adidas, Puma y Fila decidieron hacer una fuerte apuesta por los outlets. El objetivo es ofrecer el mismo producto a un precio un 50% más bajo. Algunas marcas decidieron impulsar sus outlets online, otras duplicaron el metraje de sus locales en lugares estratégicos y también lanzaron formatos premium.
Adidas ya se anotó en la lista de las marcas que quieren tener un lugar en la ampliación del Alto Palermo sobre Santa Fe y se aseguró un local de planta baja de 550 metros cuadrados. Pero su apuesta fuerte por los outlets se verá en Soleil Factory, donde pasará de tener un local de 400 metros cuadrados a uno de 1.000.
La subsidiaria de la compañía alemana Puma afirma que ya logró posicionarse en el tercer puesto del podio de las marcas deportivas en Argentina. Tiene 19 tiendas propias, de las cuales 11 son outlets. No solo anunció la ampliación de sus líneas de producción sino que abrió un megalocal en Florida e inaugurará otro en Alto Palermo Shopping.
Gustavo Marques, CEO de Puma, contó a BAE Negocios: "En plena pandemia, en junio del año pasado, abrimos un outlet de 400 metros cuadrados en Mar del Plata. Queremos aprovechar la oportunidad de real estate y vamos a duplicar los metros cuadrados en Distrito Arcos, donde nuestro outlet tiene 200 metros cuadrados y pasaremos a 400. Lo mismo haremos en el Soleil Factory, de 250 metros cuadrados pasaremos a 500. A los outlets va el producto que deja de estar en las tiendas full price después de un determinado tiempo. Hay hasta un 40% de descuento en productos seleccionados. Los outlets tienen un papel importante en la cadena de retail, son la puerta de entrada para que muchos consumidores puedan acceder por precio a la marca".
Fuente: BAE
