Las marcas se suben al éxito de Barbie para vender sus productos "en modo rosa"

Indumentaria y bazar son los segmentos más ganadores de la movida Barbie. Autos y hasta tractores, eligieron no quedarse afuera.

Con más de 1 millón de espectadores desde el estreno, la película de Barbie tuvo el arranque más taquillero desde 2019. Con ese boom, las marcas aprovechan para subirse a la movida, aumentar las ventas y lanzan acciones de marketing. 
A nivel mundial, se espera que la película catapulte la demanda de las icónicas muñecas que se importan y son fabricadas por Mattel. Pero el país no puede aprovechar el boom de consumo global de estos célebres juguetes, reservado para quienes pueden afrontar precios por arriba de los $ 160.000 en los kits más completos como la "Casa de Malibú". 
El cepo generó una suba del 200% en el precio de las Barbies en solo un año, por encima de la inflación interanual del 114,2% en junio. Hay pocos modelos disponibles y son contadas las jugueterías que los venden. 
Así, a diferencia de otros países con mayores ventas de Barbies, la Argentina busca sacar provecho a su manera. Influye la anticipación de compras por el Día del Niño y uno de los sectores donde más se desató el interés fue en el e-commerce. 
Tiendanube vendió 25.000 artículos rosas y vinculados a las muñecas en los primeros 20 días de julio. Es un 90% más respecto de una semana habitual. Las órdenes de compra también crecieron: se concretaron casi 17.000, una suba del 36%. 
La tendencia se da en indumentaria y accesorios, con prendas rosas e ítems vinculados a la muñeca. Lo más vendido son buzos, calzas, remeras, calzado y bijouterie. Les siguen artículos de librería, esmaltes, stickers y cortantes para hacer galletitas. 
Aire Objetos Decorativos registró un incremento de las ventas en su tienda online. "Si bien el color siempre fue un fuerte, creció la demanda de descartables y globos rosas y fucsia", comentaron. 
En Mercado Libre, "Barbie" fue uno de los términos más buscados. También otros como "Pink" y "Rosa". Entre los productos más demandados, con picos de subas del 175%, hay muñecas, remeras y vasos. 
Accesorios de celulares fue otro rubro que ganó con el estreno de la película. Desde la tienda iCase de Alto Palermo, señalaron que las ventas de fundas rosas de smartphones se dispararon un 60% en julio. 
Por su parte, automotrices y empresas de maquinaria agrícola lanzaron acciones para fidelizar a los clientes. General Motors (GM) es la marca de autos oficial de la película. En la Argentina, hizo una colaboración con Warner Bros para teñir de rosa a la Tracker, el SUV nacional más vendido. 
En la película, los personajes se mueven en diferentes modelos de GM. El Blazer EV SS asume un rol protagónico. Además, el Corvette de juguete también tiene un papel preponderante junto a Hummer EV y los Chevrolet Bolt EUV y Suburban. 
A lo largo de su historia, el juguete de Mattel manejó una variedad de autos, desde Ferrari 360 Spider hasta Porsche 911 Cabriolet, Jeep Wrangler, Mini Cooper Convertible y Volkswagen Beetle. En el país, Hyundai Motor Argentina intenta destronar a GM imitando su campaña. 
El importador local de la marca coreana lanzó una versión rosa de la Hyundai Creta, que se trae de Brasil. 
En la Expo Rural 2023, el pabellón que exhibió maquinaria agrícola incluyó un atractivo en el que los visitantes hicieron fila para fotografiarse: un tractor rosa de Valta. El fabricante finlandés de cosechadoras, pulverizadores y sembradoras aprovechó el estreno de la película para concientizar sobre inclusión femenina y diversidad en el sector agropecuario, una temática en la que viene trabajando desde hace un tiempo.  
 

Fuente: El Cronista Comercial