Los protectores solares ya llegan a los $ 20.000 y se producen contrarreloj
Las dificultades para importar filtros solares obligó a los fabricantes a anticipar producción y hacer malabares para llegar abastecidos a su temporada alta.
Llego la temporada alta para la venta de protectores solares, a la que las marcas llegan a las gondolas con precios de hasta $20.000 y con una produccion lograda contrarreloj.
Las ventas en este segmento crecieron casi 25% en el ultimo ano, sostenidas por una industria que debio apelar a estrategias muy meticulosas para poder abastecer a sus canales (farmacias y supermercados, principalmente), ante el faltante de filtros solares imprescindibles (todos importados como otros insumos que llegaron con demoras), y con productos terminados que se traen del exterior atados a cupos, de marcas que en otros tiempos copaban el mercado.
Los protectores solares tienen ventas estacionales, fuertes en noviembre y diciembre. Se repone para las fiestas y se sostiene hasta febrero.
En general, hoy los precios de los protectores solares rondan los $10.000 para las marcas mas vendidas, con presentaciones chicas de fabricantes pequenos desde $4000 y con marcas importadas lideres con valores de $20.000. Los precios aumentaron alrededor de 200% en un ano y todavia, dependiendo de como evolucione el tipo de cambio, queda algun ajuste pendiente.
En esta temporada, los principales fabricantes e importadores locales llegan a las gondolas con el ultimo aliento.
En marcas lideres como Dermaglos, del laboratorio Andromaco, el faltante de materias primas, variado durante todo el ano, impacto en la estrategia fabril. La mayoria de los componentes que utilizan en sus formulas no llego a tiempo y provoco retrasos. Aun asi, trabajando con anticipacion programada y adaptada a las expectativas de la compania, aseguran que no habra desabastecimiento.
Otro fuerte del mercado es Bedeidorf, con protectores bajo sus marcas Nivea y Eucerin, que tambien registro las restricciones globales de filtros desde enero. Tuvieron que buscar nuevos proveedores, entre otras complicaciones con sus consecuentes demoras. Sin embargo, una politica estricta en la administracion entre marcas y canales le aseguro a la compania llegar a la temporada. Incluso, con hasta 30% de mayor volumen en algunos de sus protectores.
Coincidio el escenario en Bago, donde tambien se debieron reprogramar tiempos de produccion para absorber las demoras que genero la dificultad para importar insumos. Con sus protectores lideres del mercado bajo la marca Bagovit, cumplieron con el desafio y estan listos para el lanzamiento en esta temporada.
El derrotero con final feliz se repite para Algabo, otra compania nacional que ademas de fabricar para sus propias etiquetas produce para marcas blancas de supermercados. Alli, se felicitan por ser precavidos en las compras y los tiempos de produccion. Incluso, encontraron tambien la oportunidad de crecer. Con su marca Cocoa Beach acaban de presentar cuatro lanzamientos de protectores solares, parte de una produccion un 35% mayor que el ano pasado.
En L?Oreal, la compania que importa todos sus protectores bajo las marcas La Roche Posay y Vichy, se cumplio bien con la liberacion de cupos, por supuesto con las ?intermitencias? que registra toda la industria en el actual contexto. Alli, como en otras companias del sector que se dedican al consumo masivo, estar en precios cuidados con articulos relevantes permite aceitar el ingreso de los importados.
Este ano, ambas marcas tuvieron una demanda de dos digitos superior al ano pasado, apalancada tambien por campanas de concientizacion en la prevencion del cancer de piel que incluyen moviles para hacer testeos gratuitos a toda la comunidad.
Fuente: El Cronista Comercial
