Morixe entra a pelearle el mercado de bizcochuelos a Exquisita

Luego de su exponencial crecimiento en pandemia, la firma conocida por su harina se expande a nuevas categorías. También se meterá en la de premezclas para pizza, hoy dominada por Molinos Cañuelas

Tras el boom de crecimiento que vivió la marca, especialmente conocida por su harina, Morixe quiere cerrar el año con un aumento en las ventas del 10%, no el 50%-60% interanual que había logrado en plena pandemia, pero sí ?un gran desafío, no un acto de prudencia" en el contexto actual. 
"En un contexto de precios controlados y suba de costos, queremos dar pasos firmes y aun así crecer", explica a El Cronista 
Román Malceñido, gerente general de la firma que, en 2017, compró el empresario Ignacio Noel, hoy de su presidente. Con este objetivo, la empresa, a fines del año pasado, hizo una inversión de uSs 7 millones en su planta de Benito Juárez para poder seguir creciendo. 
Desde 2018, año en el que la firma presentó su nuevo portafolio de productos tras el ingreso de Noel como accionista mayoritario, Morixe multiplicó por 15 el volumen de operación. 
Y ese éxito en las ventas se vio reflejado también en la performance de su acción en la Bolsa de Valores de Buenos Aires desde 201S a la fecha, con una suba del 70% en dólares. "En 2020, con la pandemia, el papel de Morixe fue el que tuvo más suba del panel y de 2021 a la fecha tuvo una suba más lenta", indica el número uno. Sin embargo, la empresa mantiene la cantidad de Inversores, que son 6000 (en 2017 eran 500). 
"En algún momento, fuimos muy agresivos y la verdad que estamos en un mercado local en el cual lanzar categorías con control de precios, márgenes congelados y demás es muy complejo", señala Malceñido, quien asegura que esas son sus principales preocupaciones y no así la pérdida de poder adquisitivo de los consumidores, ya que la harina es uno de los productos más baratos de la góndola. La marca hoy tiene 14 productos en el programa de Precios Justos. 
Con este objetivo la firma invirtió esos uSs 7 millones para ingresar en nuevas categorías y crecer en otras. Asi, lanzó premezcla de bizcochuelos para competir principalmente con Exquisita, etiqueta de Molinos Río de la Plata, y harina para pizza, segmento en que había un único jugador: Pureza (de Molinos Cañuelas). 

 

Fuente: El Cronista Comercial