06/05/2021

Nike perdió acuerdos millonarios con dos deportistas de élite

A la empresa estadounidense de equipamiento deportivo en cuestión de una semana, se le cayeron los patrocinios que mantenía con la familia de Kobe Bryant y con la gimnasta olímpica Simone Biles.

Nike no volverá a acompañar la imagen de Kobe Bryant ya que los herederos de la estrella de la NBA, fallecido el año pasado en un accidente de helicóptero, rompieron el acuerdo que los unía, después de no llegar a un acuerdo para renovar el contrato que vencía este año.
Días después, la gimnasta olímpica Simone Biles asestó otro golpe al gigante de Oregón, terminando su acuerdo con la compañía para formar una alianza con Athleta, la marca deportiva de Gap.
El rey de los patrocinios continúa vistiendo y calzando a seis de los diez deportistas mejor pagados del mundo, pero en su reino hay cada vez más desertores, según un informe de Palco 23.
El acuerdo que vinculaba al jugador de Los Angeles Lakers y al gigante de Oregón era uno de los más longevos en el sector de las sneakers: Bryant firmó con la compañía en 2003, tras romper con Adidas, y en 2016 renovó el contrato por cinco años más.
Como parte de la alianza, Nike lanzó once modelos de zapatillas en colaboración con Kobe Bryant durante su carrera, y continuó desarrollando nuevos modelos cuando se retiró en 2016.
Desde su fallecimiento, Nike relanzó más de diez de las sneakers creadas con la Mamba, unos artículos que experimentaron un boom en todo el mundo. El 13 de abril de este año finalizaba el contrato y, pese a que la viuda de Bryan pretendía renovarlo, las conversaciones no prosperaron.
Vanessa Bryant, la viuda del deportista, argumentó que esperaba poder llegar a un acuerdo vitalicio con Nike. Pero el gigante de Oregón raramente accede a firmar este tipo de contratos, con notables excepciones de la talla de LeBron James, Michael Jordan o Cristiano Ronaldo, que actualmente son los únicos deportistas que ostentan un acuerdo de por vida con la marca del swoosh.
La alianza entre Nike y Kobe Bryant cosechó éxitos desde sus inicios, aunque tras la muerte del jugador la demanda por sus sneakers se disparó.
El último lanzamiento en el marco del acuerdo fue el Nike Kobe 6 Grinch, que se relanzó el pasado 13 de abril en conmemoración del último partido de Bryant en la NBA con Los Angeles Lakers.
Tras anunciarse la ruptura entre Bryant y Nike, el mercado de la reventa de sneakers se disparó junto con los precios de las zapatillas del jugador estadounidense: las Kobe 6 Grinch 2020 en la plataforma de segunda mano StockX pasaron de venderse entre 350 y 390 dólares a un rango que osciló entre los 592 dólares y 600 dólares.
Por el momento no se sabe cómo continuará el legado de Bryant. Algunas fuentes del sector apuntan que los herederos del jugador podrían continuar con sus planes de lanzar su propia marca, Mamba.
Setenta y dos horas después de la ruptura entre Kobe Brytant y Nike, otra deportista estadounidense se alejó la empresa de la "pipa".
La campeona olímpica Simone Biles, ganadora de la medalla de oro en los Juegos de Río de 2016, anunció el pasado 23 de abril que su vínculo con el gigante de Oregón había llegado a su fin tras cinco años.
La gimnasta, que firmó su acuerdo con Nike en 2016, después de convertirse en profesional, sigue así los pasos de la atleta Allyson Felix, que rompió con Nike en 2019.
En ese entonces, Felix, seis veces campeona olímpica, escribió un artículo de opinión en The New York Times en el que aseguraba que se enfrentaba a posibles recortes económicos por parte de sus patrocinadores, entre los que se encontraba el gigante de Oregón, por tener hijos.
Revuelo Estas acusaciones fueron posteriormente confirmadas por la campeona de heptatlón de los Juegos Olímpicos de Londres de 2012, Jessica Ennis-Hill. El revuelo generado propició que Nike cambiara sus políticas y dejara de penalizar a las deportistas embarazadas.
Ahora, Simone Biles se une a los que abandonaron Nike, tras formar una alianza a largo plazo con la marca deportiva de Gap, Athleta, con sede en San Francisco.
Pasados 24 años de relación con Nike, iniciada en 1994, en marzo de 2018 el tenista suizo Roger Federer rompió con la marca antes de comenzar el torneo de Wimbledon.
Hasta aquel entonces, el atleta cobraba 10 millones de dólares anuales por parte de la empresa estadounidense de equipamiento deportivo. La alianza permitió el nacimiento de la marca RF, cuyos derechos pertenecían a Nike.
A principios de 2020, tras más de un año y medio de batalla judicial por los derechos de esta marca, el tenista ganó el caso a Nike y pudo comercializar esta línea de equipamiento deportivo. Desde entonces, el tenista gestiona esta marca a través de la sociedad Tenro, creada por el propio Federer en 2007.
Roger Federer quería prolongar la unión con Nike, pero exigía 30 millones de dólares por temporada para poder renovar a largo plazo.
La empresa no accedió a estas aspiraciones por la edad del tenista y preferían apostar por otras estrellas emergentes del deporte.
Cuando comenzó el campeonato de Wimbledon de 2018, en plena batalla judicial con Nike, Federer apareció con ropa de entrenamiento de la marca japonesa Uniqlo, que dentro del circuito tenístico también vestía en ese momento al número uno del mundo, Novak Djokovic, y al asiático Kei Nishikori, tenista del top 30.
Federer y Uniqlo suscribieron un acuerdo con una duración de diez años, hasta 2028, a cambio del pago de 300 millones de dólares por parte de la firma japonesa.
Algo similar ocurrió el verano pasado, cuando un aliado de más de 15 años de antigüedad de Nike, dejó la compañía. El brasileño del París- Saint Germain, Neymar, rompió su relación con Nike, con quien había comenzado con apenas trece años, cuando era un joven talento del Santos. Hasta entonces, el futbolista carioca, que había firmado un contrato de 11 años con Nike (desde 2011 a 2022), percibía más de 12 millones de dólares anuales.
Puma puso encima de la mesa de Neymar Jr. una oferta de 25 millones de dólares por temporada, convirtiéndolo en el futbolista mejor pagado por una marca de equipamiento, superando los 19 millones de Leo Messi con Adidas o los 16 de Cristiano Ronaldo con Nike.
Trevor Lawrence, una de las estrellas emergentes del fútbol americano, parecía que lo tenía todo de cara para fichar por Nike porque su equipo universitario, los Clemson Tigers, también visten la marca estadounidense de equipamiento deportivo. No obstante, hace apenas dos días, el jugador de 21 años confirmó su contrato con Adidas.
El mismo caso se dio hace justo un año, cuando el también número 1 del draft de la National Football League (NFL), Joe Burrow, firmó con la marca alemana, que también tiene en su cartera a grandes estrellas del fútbol americano como Patrick Mahomes o Aaron Rodgers.
Pese a que Nike ha perdido algunos de los deportistas más relevantes en su cartera en los últimos años, la compañía continúa siendo reina en el terreno de los patrocinios.
El grupo mantiene lazos con nombres como Cristiano Ronaldo, LeBron James, Kevin Durant, Tiger Woods, Kirk Cousins o Carson Wentz, todos ellos incluidos dentro del top 10 de deportistas mejor pagados del mundo.
En 2020 Nike gastó 3.592 millones de dólares en lo que denomina ?gastos de creación de demanda?, que incluye todo tipo de publicidad, patrocinios, eventos de marca y presentaciones de producto. El dato supone una rebaja del 4% en el presupuesto de este tipo de acciones respecto al año anterior, lo que refleja también la crisis de los patrocinios en la que se encuentra inmerso el grupo.
El pastel de los treinta deportistas mejor pagados del mundo se reparte entre nueve marcas: Nike, Adidas, Uniqlo, Puma, Under Armour, Reebok, Everlast, Asics y Anta. Del total, el 46,7% de los patrocinios los copa el gigante de Oregón. Adidas, por su parte, sólo esponsoriza a dos atletas del ránking: el jugador del Barcelona Leo Messi y el jugador de la NBA James Harden.