Puma subirá 30% su producción y abrirá dos megatiendas en 2021
Destinará $ 250 millones para llevar a 1,85 millón de pares anuales la capacidad de su planta de La Rioja. Los locales estarán en Alto Palermo y en la peatonal Florida. Además, lanzará su propio e-commerce
A principios de mes, la frustrada venta de la filial argentina de Nike fue noticia. Ya había trascendido, también, la intención del otro gigante global del calzado y la indumentaria deportiva, Adidas, de buscar un socio local para seguir en el país.
Gustavo Marques, general manager de Puma Argentina, recibe la pregunta: ¿seguirá la empresa, que opera en forma directa en el país desde 2006, los pasos de sus rivales? "No hay ningún motivo, ni perspectiva, de que eso no continúe siendo así?, responde. ?Con este plan, Puma confirma, desde Alemania, su presencia en el país", completa.
"Este plan" son los más de $ 400 millones que Puma invertirá el año próximo en la Argentina. En el país, tiene 29 locales y 300 empleados. Además, está su planta de La Rioja, la única fábrica propia que conserva en todo el mundo. Allí, trabajan 450 personas. Con personal administrativo, la empresa tiene 850 colaboradores en la Argentina.
Destinará $ 250 millones a la planta. Ampliará su capacidad de producción en 450.000 pares de zapatillas, a 1,85 millón de pares anuales. "Para el año próximo, tendremos ese incremental de capacidad", asegura Marques. Requerirá 100 personas más. Ya tomó a 20; el resto ingresará el 18 de enero, a la vuelta de las vacaciones.
"El año próximo, el mercado se recuperará, sólo, por el efecto de no tener durante dos meses las tiendas cerradas. Pero, además, pensamos que seguiremos creciendo por encima de la media del mercado y ganando participación. Con nuestras proyecciones, tenemos esos 450.000 pares más que asegurados", explica Marques.
Por año, en la Argentina, se venden 25 millones de pares de zapatillas. En 2020, habrán sido unos 22 millones, según datos del sector que releva la consultora Segmenta. Puma alcanzó un share del 15%, medido en facturación. Son 3,5 puntos más que en 2019. Nike es la líder, con 30%. Adidas tiene 25 por ciento.
El resto del plan de inversión se destinará a la cadena de retail. "Abriremos dos tiendas icónicas, nuevas, en Buenos Aires", anticipa. Una será en Alto Palermo. Será de 500 metros cuadrados (m2) y estará en la parte nueva del shopping, la ampliación en obra sobre la avenida Santa Fe. ?Será nuestra tienda más importante en la ciudad. Espera cortar cintas en abril o mayo.
La que inaugurará antes también tendrá 500 m2 de salón de venta. Estará sobre Florida, frente a Galerías Pacífico. "Ya entramos en obra. Abriremos en marzo", dice Marques. Entre ambas tiendas, el desembolso oscilará entre $ 180 millones y $ 200 millones, calcula.
Son los pasos siguientes a la reciente apertura de un outlet en Mar del Plata; también, de 500 m2. Esa misma superficie tendrá la marca en Distrito Arcos, donde Puma duplicará su espacio tras tomar uno de los locales de al lado al que ya tiene en el paseo palermitano.
"Buscamos capitalizar oportunidades de real estate. Más allá de lo que pase en digital, tanto Alto Palermo como Florida serán de mucha relevancia. El 90% de las ventas, todavía, tendrán que ser por el canal físico", explica el CEO, que también planifica para el primer trimestre el lanzamiento de su propia plataforma de e-commerce.
"Como en muchas cosas, la pandemia aceleró procesos", señala. Hasta ahora, el online de la marca se limitaba a los sitios de sus clientes -Netshoes y otras casas de deportes- y a una tienda propia en MercadoLibre.
"Todo eso explotó. Este año, duplicó sus volúmenes", puntualiza. En mayo, el online tuvo picos del 25% de sus ventas. "Se estabilizará en torno al 10%", proyecta, en la nueva normalidad. Alemania cerró la licitación del proveedor logístico para la plataforma y abrió el de operadores de última milla.
"Con el crecimiento que proyectamos, ya tenemos asegurados los 450 mil pares de producción adicional", asegura Gustavo Marques, general manager de Puma Argentina
Fuente: El Cronista Comercial
