Quilmes no es sólo cerveza: ahora ingresa al negocio del vino

Lanzó como prueba piloto dos botellas de 375 ml. para consumo individual en Buenos Aires. Se los produce una bodega de Mendoza, con distribución de una firma gourmet. Si funciona, prevé ampliar el proyecto

La cervecera Quilmes ya da pelea también en el mercado del vino: acaba de lanzar dos botellas para consumo individual, un tinto y un blanco, como prueba piloto.

Bajo la marca Root (raíz, en inglés), lanzó dos exponentes en botellas de 375 mi., que empezó a vender días atrás en supermercados y autoservicios porteños, pero con los que analiza también llegar, a futuro, a bares y restaurantes con vino tirado.

"Trabajamos para innovar, para ofrecerle diferentes opciones al consumidor; vendemos no sólo cervezas, sino también otras bebidas con alcohol, aguas, saborizadas y gaseosas. Y ahora sumamos al vino. Siempre buscamos nuevas oportunidades en el negocio de bebidas", explicaron.

El vino es elaborado por un tercero como socio, el grupo suizo Origin Wines, propietario de Mendoza Vineyards y, desde 2017, de Finca La Anita, en esa provincia. Además, lo distribuye otra compañía, Conyntra Fine Food, que importa y vende productos gourmet, como De Ceceo, Lavazza, Nature Valley, Háagen Dazso Nissin.

"Es un proyecto piloto de seis meses para probar el mercado; lanzamos sólo 87.000 botellas en apenas en 400 puntos de venta en Buenos Aires. Quilmes, por ejemplo, llega a 300.000 en todo el país. Si funciona bien, se estudiará cómo continuar", explicaron. La firma destinó u$s 300.000 a ventas y marketing, ya que sólo lo publicitará en forma digital, en redes sociales.

Fuente: El Cronista Comercial