Javier Milei por José Claudio Escribano y el fenómeno mediático que reversionó la política en Argentina
El periodista del diario La Nación escribió en su columna de opinión sobre el surgimiento desde la TV del candidato a presidente por La Libertad Avanza a partir de métricas relevadas por Ejes de Comunicación y comparó su ascenso con un avión estrellándose
Javier Milei se convirtió el pasado 13 de agosto, contra todo pronóstico, en el candidato a presidente más votado en las elecciones PASO y sorprendió a todos los analistas que, desde entonces, empezaron a buscar razones para explicar el fenómeno libertario encabezado por el economista que acumuló tantos votos, más que el Frente de Todos con la fórmula Sergio Massa - Agustín Rossi y también más que Juntos por el Cambio, con la competencia interna entre Patricia Bullrich y Horacio Rodríguez Larreta.
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José Claudio Escribano, reconocido periodista del diario La Nación, realizó en su columna de opinión un pormenorizado análisis acerca de cómo impactó el resultado electoral y cómo se convirtió Milei en un síntoma de algo que ya estaba sucediendo y que no todos supieron ver: la transformación del sistema político en Argentina.
Para ello, uno de los datos más sorprendentes y significativos que explican el crecimiento desmedido del economista y de su imagen en el electorado tiene que ver con las métricas relevadas por el equipo experto de Ejes de Comunicación respecto a las apariciones de Javier Milei tanto en radio como en televisión, su preferido.
En 2018, según mediciones de Ejes de Comunicación, el en ese entonces todavía economista y consultor, fue entrevistado en 235 ocasiones por la televisión y las radios argentinas. Este logro es aún más impresionante si consideramos que apenas dos años antes, en 2016, realizó su primera aparición televisiva en un programa conducido por Alejandro Fantino.
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El dato más alucinante que arroja el relevamiento de Ejes de Comunicación es que la imagen y voz de Milei ocuparon un total de 193.547 segundos en pantallas y micrófonos, casi cuatro veces más que otros economistas notables como Carlos Melconian, Daniel Artana y Juan Carlos de Pablo. Estos datos indican no solo una presencia mediática destacada, sino también la capacidad de Milei para mantener la atención del público y comunicar su mensaje de manera efectiva.
El periodista de La Nación destaca que "al examinar con Mariano Primo, el lúcido ejecutivo de 30 años de Ejes de la Comunicación, concluimos que la consolidación en tiempo fulminante de la imagen pública de Milei es consecuencia, entre otras razones, de haber invertido las tácticas empleadas en muchos años por las restantes fuerzas políticas". "No es que Milei haya olvidado el lugar que las redes sociales ocupan por la revolución de las comunicaciones que lo transformó todo desde fines del siglo XX, sino que estuvo dispuesto a trastocar como nadie el orden del producto", concordaron Primo y el columnista, que definió acertadamente a Milei como "hijo de la televisión y de la radio".
"Se encargó de viralizar lo que había dicho por los medios tradicionales, diarios incluidos, segmentar lo más relevante y titularlo de manera atractiva para su consumo ulterior por las redes. O sea, prescindió de lo que han hecho otros: crear mensajes para las redes, muchas veces fríos, distantes y a veces inverosímiles, de modo que después del consumo por las plataformas digitales accedan, como producto recocido, a los medios tradicionales de comunicación", resaltó también Escribano en relación al uso integral de los medios de comunicación que supo hacer el libertario.
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Los analistas, además de buscar comprender cómo Milei logró ser el candidato más votado, ahora discuten las consecuencias de este cambio en el panorama político. Milei ha sabido aprovechar los medios tradicionales para comunicar sus ideas y generar un impacto en la opinión pública con su estilo controvertido y su habilidad para captar la atención del público. Según plantea Escribano, Milei representa un cambio en la política argentina y ha logrado hablar sobre temas que otros políticos han evitado abordar, como los derechos humanos durante la época del terrorismo en los años setenta. También se menciona que su ideología se relaciona con el anarquismo libertario y el liberalismo extremo.
